大家好，我是老刘，本周和老林聊了一下IVD品牌的一些理念，就想到了这个话题，IVD各大公司的名字，以及他们的slogan，品牌塑造产品，还是产品赋能品牌，今天我们就来谈一谈这个话题。 前段时间九哥聊了基因公司起名的趣事，今天我们来谈谈常规领域的各大企业。 本文的主要目的在于梳理和了解各大品牌的品牌故事，以这样的方式可以更好地了解品牌，同时，希望对于国内的一些产品和品牌有参考意义。 品牌故事 浪漫的故事：1895年，27岁的Fritz Hoffmann和19岁的AdèleLa Roche结婚了，第二年，这个瑞士年轻人在巴塞尔创办了一家药厂。根据瑞士的惯用习俗，Fritz Hoffmann在婚后被称为Fritz Hoffmann-La Roche，这成为罗氏名称的由来。所以罗氏的诞生，是为了纪念Fritz Hoffmann的妻子。 Slogan "先患者之需而行"（"Doing now what patients need next"）是罗氏公司的品牌口号和核心价值观。这个slogan是在公司成立120周年之际于2016年提出的。这个口号的由来是源自罗氏一直以来以病人为中心的价值观念。罗氏希望通过不断创新，提供创新性的药物和诊断解决方案，来满足病患未来的需求，并帮助人们获得更好的健康和生活质量。 从slogan来看，罗氏一直提供的东西，不仅仅是产品，还有价值，这个也是罗氏一直秉承的理念。 品牌故事 雅培品牌的来源可以追溯到公司创始人Wallace Calvin Abbott。他是一名在加利福尼亚从事药剂师工作的年轻人，在制药和医疗行业有着丰富的经验和见识。1888年，Abbott先生创办了Abbott Alkaloidal Company，主要生产医药品和治疗疾病的化学制剂。 Slogan 雅培诊断的宣传口号是“Better insights. Better outcomes.”，意思是“更好的洞察力，更好的结果。”该口号强调了雅培诊断公司提供高质量的医疗诊断产品和服务，以帮助医疗专业人员更好地了解患者的疾病情况，从而实现更好的治疗效果和结果。 品牌故事 贝克曼库尔特（Beckman Coulter）公司的品牌故事可以追溯到1935年，当时Arnold Beckman博士创立了Beckman Instruments公司，致力于研发、制造和销售科学仪器和生命科学设备。之后，该公司发展成为一家全球领先的生命科学技术公司，于1998年与Coulter公司合并，成立了今天的贝克曼库尔特公司。 Slogan 标语是“在科学前沿，助力健康未来”（Advancing science. Improving lives.），旨在强调公司致力于推动科学进步和改善人类生活质量的使命。该标语体现了贝克曼库尔特在生命科学、诊断和生产控制等领域的专业知识和创新能力，并强调了他们致力于为客户提供卓越产品、解决方案和服务的承诺。 品牌故事 西门子（Siemens）品牌的由来可以追溯到1847年，该公司最初由德国工程师瓦尔特·西门子（Werner von Siemens）创立，其名称也源自他的姓氏。西门子最初的业务是电信技术，但很快就扩展到电气工程、电力生产和传输、医疗设备、铁路设备、家用电器和照明等领域。 slogan 西门子医疗作为西门子集团旗下的医疗业务部门，是一家全球领先的医疗设备和解决方案提供商。其宣传口号是"Better healthcare for everyone"，即为每个人提供更好的医疗保健。 品牌故事 日立（Hitachi）这个品牌的由来可以追溯到日本明治时期（1868-1912），当时的一位日本实业家名叫川崎正蔵（Kawasaki Masuzo），他在日本东京创立了一家名为“日立制作所”（Hitachi Seisakusho）的铸造公司，开始生产和销售各种铸造产品。 Slogan 日立的品牌口号“Inspire the Next”是在公司2012年的全球品牌战略中提出的。这个口号的意义是“激发下一个时代”，意味着日立的使命是通过技术和创新来推动社会的发展和进步，为未来作出贡献。目前仍然没有官方的中文翻译，可以翻译为：启迪未来、未来可期 品牌故事 Sysmex是一家日本医疗设备公司，成立于1968年。该公司的品牌名称源于“System and Excellence”的缩写，意味着公司致力于开发和生产高效、可靠的系统和卓越的产品和服务 Slogan Lighting the way with diagnostics（引领诊断未来）：这个口号是在公司成立40周年之际引入的。这个口号的含义是Sysmex在生命科学和临床诊断领域的专业知识和技术是如同一盏明灯，引导着医疗行业提供更准确、更快速和更可靠的诊断服务，帮助医生和病患在治疗和护理方面更好地做出决策。 品牌故事 赛默飞（Thermo Fisher Scientific）这个品牌名称来源于该公司的两个前身公司：Thermo Electron Corporation和Fisher Scientific International Inc.。这两家公司在合并之前都是全球领先的科学研究和生命科学领域的制造商和供应商 Slogan the world leader in serving science：科学服务领域的世界领导者 ：意为赛默飞是服务于科学领域的全球领先企业。这个口号强调了赛默飞公司的使命和愿景，即通过提供高质量的产品和服务，帮助客户解决科学和医学领域的难题，推动全球科学和技术的发展。 品牌故事 生物梅里埃公司创建于1963年，其名字BioMérieux由两个单词“bio”（生物）和“Mérieux”（创始人的姓氏）组成。公司的创始人是法国微生物学家Marcel Mérieux，他的家族在法国已经有超过100年的医学传统 Slogan “Pioneering Diagnostics”，即开创诊断领域。这个口号强调了公司在生物诊断领域的创新和领导地位，以及公司对于推动生物诊断技术发展的承诺。 品牌故事 Bio-Rad这个名字是由公司创始人David Schwartz和Alice Schwartz共同创造的。其中“Bio”表示生物，代表公司致力于生命科学和诊断产品的研究和开发；“Rad”则是“radioactivity”的缩写，这是因为在公司成立之初，放射性同位素是一种广泛应用于生命科学和医学领域的重要工具。因此，Bio-Rad这个名字寓意着公司专注于应用尖端科技和先进技术，为生命科学和医学领域带来革命性的创新和突破。 Slogan Bio-Rad的slogan号是“Bringing you what you need, when you need it”（需要什么，我们提供什么）。这个口号强调Bio-Rad致力于为客户提供所需的最新和最优质的产品和解决方案。 品牌故事 BD公司的品牌故事始于1897年，由Maxwell Becton和Fairleigh Dickinson两位合伙人创立。当时，他们生产了一种无菌注射器，这在当时是一种非常先进的技术。随着时间的推移，BD公司发展成为了一家集设计、制造和销售医疗器械和诊断产品的全球性公司。 Slogan BD公司的宣传口号是“Advancing the World of Health”，意为推动全球医疗健康领域的发展。这个口号体现了BD公司的使命和愿景，即通过技术创新和产品质量的提升，为世界范围内的医疗保健提供更好的服务和支持。 品牌故事 Stago的品牌名称来自于法语单词“Stabilité”和“Coagulation”，意为“稳定性”和“凝血”。这个品牌名称反映了Stago公司长期以来在血液凝血领域的专业知识和专注精神，以及对血液凝血稳定性和相关疾病的研究和关注 Slogan Stago公司的宣传口号是“Expertise at the service of medicine”，即“专业服务于医学”。这个口号体现了Stago公司长期以来对医学领域的承诺和贡献。Stago公司以其深厚的专业知识、先进的技术和卓越的服务质量，帮助医疗专业人员更好地理解和处理血液凝固和血栓形成的问题，为患者的治疗和康复提供全面的支持和保障 品牌故事 爱科来的英文“ARKRAY”由两个单词组成:ARK 和 RAY。“ARK”指方舟或大型木船。在圣经旧约中，诺亚方舟拯救了所有生命，因此方舟被视为生命的象征。“RAY”是光辉的另一种说法。它还有光芒、闪光、闪耀之意。合在一起意为“生命之光辉” Slogan ARKRAY公司的宣传口号是"Life Science in your Hand"，意为将生命科学放在人们的手中，让其更容易获取、使用和分享。这个口号传达了ARKRAY致力于推动医疗和生命科学技术的发展，让更多人受益的理念。同时，也强调了ARKRAY的产品和服务是基于科技和创新的，可以帮助人们更好地管理和监测自己的健康状况。 品牌故事 TOSOH这个品牌源自于公司的日语名称东洋制碳株式会社（Tōyō Seikan Kabushiki-gaisha），后来公司开始从事化学和医疗设备的生产，并于1971年更名为TOSOH Corporation。因此，TOSOH这个品牌名来自于公司名称的首字母缩写“TOSOH”。 Slogan TOSOH Corporation 的宣传口号是“Innovation for Sustainable Future”，意思是通过创新为可持续未来做出贡献。这个口号突显了公司的愿景和承诺，即通过技术和创新为社会做出贡献，实现经济、社会和环境的可持续发展 品牌故事 奥森多（Ortho Clinical Diagnostics）这个品牌的由来比较简单，它实际上是原本隶属于约翰逊&约翰逊公司（Johnson & Johnson）旗下的临床诊断部门，成立于1937年，最初名为Ortho Diagnostics Systems，后来更名为Ortho Clinical Diagnostics。 “Ortho”这个词源于希腊语“orthos”，意为“正常”、“正确”，体现了公司一贯追求高质量、准确性和可靠性的价值观。而“Clinical Diagnostics”则明确表明了公司的主营业务，即临床诊断领域 Slogan 奥森多公司的宣传口号是"Your partner in diagnostics"，翻译过来是“您诊断领域的合作伙伴”。 品牌故事 东芝（Toshiba）的名称是由“东京（Tokyo）电气（Denki）公司”中的“东”和“西部（Ibaraki）的牧野（Shiba）地区”中的“芝”组成的。公司成立于1939年，当时是一个由东京电气（Tokyo Denki）和沙漠化学（Shibaura Seisaku-sho）合并而成的公司。公司的前身沙漠化学成立于1875年，最初是一家制造电力机器的小公司，而东京电气则于1890年代初开始制造电气设备。两家公司在合并前的几十年里，都以自己独特的技术和产品贡献了电子和电力工业的发展，合并后更是汇聚了各自的优势，成为当时日本最具实力的电子企业之一。 Slogan 东芝公司使用过不同的宣传口号，以下列举一些： "Leading innovation" - 引领创新 "Bringing innovation to life" - 将创新带入生活 "Toshiba, the power behind the technology" - 东芝，科技的后盾 "Together Information" - 共创信息 "Committed to People, Committed to the Future" - 致力于人类，致力于未来 这些口号强调了东芝公司致力于创新、科技、信息和人类福利等方面的价值和承诺 品牌故事 PerkinElmer是一家总部位于美国的生命科学和工业领域的公司，成立于1937年。该公司的品牌故事可以追溯到其创始人理查德·佩金和卡尔·艾尔默。佩金和艾尔默在20世纪30年代初合作研发了首台原子吸收光谱仪，这台仪器极大地促进了科学研究和工业生产的进展，也为公司的发展奠定了基础。 Slogan PerkinElmer的宣传口号是"Innovating for a healthier world"，意为"为健康世界创新"。这个口号体现了PerkinElmer一直致力于通过技术和创新为改善人类健康和福祉做出贡献的企业使命。 品牌故事 Sekisui这个品牌的名称来源于其创始公司，即日本化学工业株式会社（Sekisui Chemical Co., Ltd.），该公司成立于1947年。据官方网站介绍，Sekisui这个名称在日语中意为“清澈的水”，寓意着公司致力于为人类带来清新、健康和清澈的生活。随着公司业务的拓展，Sekisui逐渐成为一个拥有多个业务板块的集团公司，并在全球范围内提供各种化学、医疗和高科技产品和服务。 Sekisui在日语中的发音是“せきすい”，与汉字“積水”同音，因此公司使用了“Sekisui”作为公司名，也可以看作是一种谐音。 Slogan Sekisui公司的宣传口号是"Creating What's Next"，即创造未来。这个口号强调了Sekisui公司不断创新和超越的精神，致力于为人类创造更美好的未来。 品牌故事 雷度米特（Radiometer）的品牌名称来源于其核心业务——医学诊断设备和解决方案。"Radiometer"一词来自于拉丁语"radius"，意为"半径"，同时也是指衡量辐射的仪器。这个名称代表了该公司的初衷——为医疗保健提供精准的辐射测量和诊断设备。雷度米特公司于1935年在丹麦成立，成为世界上最早开发和生产血气分析仪的公司之一，现在已经成为全球领先的医学诊断设备制造商之一。 Slogan 雷度米特（Radiometer）的宣传口号是“使生命可测量”（Measurable Life）。这个口号体现了雷度米特作为一家专注于医疗诊断技术的企业，致力于通过提供高品质的诊断仪器和解决方案，为医护人员提供更准确、更快速、更便捷的诊断服务，从而促进医疗领域的发展和推动人类健康事业的进步。 品牌代表的是产品，品牌代表的也是品质，在写这个的时候，我想尝试写国产的品牌，但是却很难下笔，我们可能还有很多的路要走。 国内也有很多做的比较好的slogan，比如万孚的 不让生命等候，凸显其POCT快的优势，也让自己的品牌直接定位到POCT；再如三诺的 每测一次都是爱，也是基于三诺在血糖仪领域的客户关怀，Slogan并不是一成不变，相反我觉得要求变，根据公司的发展，否则容易陷入品牌怪圈，尤其在现在IVD全都要的趋势之下。 资料来源：各大公司官方网站 |
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