2024年宠物行业的主要趋势有哪些？这篇文章多角度为你分析

资料图：Bloomberg Intelligence

美国仍将是最大的宠物市场，销售额将达到2000亿美元，占全球宠物市场销售额的40%。推动这一增长的原因是宠物相关医疗保健（包括兽医护理、诊断和药品）支出的增加，这使得宠物寿命延长，需要更昂贵的老年护理。

宠物食品销售仍将是最大的支出类别，预计到2030年将增长52%，推动因素包括价格飙升、不愿改变宠物饮食，以及越来越多地将宠物视为家庭成员。 

不仅如此，随着人们对食品对宠物健康影响的认识不断增强，仅占市场份额1%的高端新鲜冷冻食品可能会引发并购活动，超过其他类别。

就目前而言，实体店销售占宠物消费的四分之三，虽然电子商务不会超过实体店，但这一类别的宠物消费将大幅增长。

研究预测，到2030年，在线销售额可能会翻一番，达到600亿美元，市场份额从22%增加至30%。这其中，Chewy和亚马逊或成为宠物电商平台的领头羊，占据70%以上的销售额。塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）等大型连锁店也因其全方位购物的便利性而备受青睐。

Research And Markets最新研究数据显示，预计2023年全球宠物护理电商市场规模将达到250亿美元，预计到2028年将达到412.4亿美元，复合年增长率为10.53%。

资料图：Research And Markets

从宠物主看，一项调查显示，约有22%的千禧一代和越来越多的Z世代更愿意选择养宠物，而不是组建家庭。在这些年轻一代中，与宠物建立更紧密联系的趋势非常明显。数据显示，在20-38岁的人群中，约76%的人至少拥有一只宠物，其中一半以上的人养狗。

资料：Ypulse

正如预测的那样，2023年，千禧一代超过婴儿潮一代成为养宠主力军。接下来这一年，或将是Z世代宠物主和千禧一代宠物主的“王位之争”，他们将影响着宠物行业的发展趋势。

在过去几年里，宠物行业得到了长足的发展，成为市场上最具活力的行业之一。在宠物拥有量及宠物护理和产品方面支出增加的驱动下，宠物护理行业一直保持高速增长态势，发展也越来越趋于人性化。

越来越多的宠物主将宠物视为家庭成员，并为其提供更加人性化、细致和贴心的护理和产品服务。这种趋势反映了人们对宠物重要性的认识不断提高，以及希望为宠物提供更加舒适、健康和幸福生活的愿望。

根据Packaged Facts的数据，宠物产品越来越多地以人类的喜好和生活方式为蓝本，这种趋势被称为 "人性化"。如符合人类饮食趋势的非转基因、有机和天然成分宠物食品。报告指出，70%的宠物主认为宠物的饮食质量与自己的一样重要。

随着宠物主对宠物健康和福利的关注度的日益提升，他们对宠物护理和产品的品质和安全性要求越来越高，因此宠物消费开始升级，很多产品和服务逐渐向高端化方向发展。

Grand View Research的研究数据显示，全球豪华宠物市场的价值在2020年将达到57亿美元。预计2021年至2028年的复合年增长率（CAGR）将达到8.6%。这一趋势凸显了宠物对高端食品、零食，以及复杂的健康和保健产品需求的增长。

再比如，根据MoneySuperMarket对英国宠物主的一项新研究，英国宠物主每年平均在奢侈品上花费近500英镑，为宠物购买奢侈品，从名牌服装和豪华床到玩具和美食，十分之七的人愿意在奢侈品上花更多钱他们的宠物而不是他们自己。

资料：MoneySuperMarket

如今，很多宠物主喜欢寻求表达宠物的独特个性，这促进了一些主打定制的产品及服务的需求增长。比如定制项圈、定制胸背带等个性化产品的需求增长尤其明显。

此外，一些根据宠物年龄、品种、健康状况等因素提供个性化的食品配方的定制宠物食品正在市场走热。宠物DNA检测等服务也越来越受欢迎，可以深入了解特定品种的特征和健康倾向。

不少宠物品牌表示，将推出定制化的护理计划，根据宠物的具体情况提供个性化的护理方案。

订阅模式在宠物行业中的发展前景广阔，特别是在先进技术的加持下，订阅模式为提供更加便利、个性化的护理和产品服务，为宠物行业带来了新的商业机会和发展空间。

比如，根据狗粮品牌BarkBox的报告，其订阅价格低至每月20美元，分别为1个月、6个月和12个月的计划。订阅服务已拥有超过100万订阅者，重点是定期运送从食品到玩具和零食等宠物产品，大大提高了其服务质量和效率。

资料图：BarkBox

一些宠物专业服务正在成为市场主流、比如宠物保险，为节省兽医开支，选择购买宠物保险的人增长显著，预计这种上升趋势将持续下去。北美宠物健康保险协会 (NAPHIA) 报告显示，2022年美国和加拿大的宠物保险市场规模超过35亿美元，同比增长23.5%。

资料图：NAPHIA

另外，宠物摄影、训练，清洁等专业服务需求也持续增长。根据Thumbtack的数据，从2019年到2021年，对专业宠物服务的需求增加了40%。这表明，以宠物为中心的独特活动市场不断增长。

将技术融入宠物护理是该行业最具创新性的趋势之一，智能化宠物护理和产品也带来了新的商业机会和营销模式。通过收集和分析智能化设备产生的数据，品牌可以更好地了解消费者需求和行为习惯，从而提供更加精准的产品和服务。同时，智能化产品也可以成为品牌与消费者互动的重要平台，提高品牌知名度和美誉度。

Grand View Research预测的数据显示，到2027年，全球智能宠物技术市场将达到205亿美元，复合年增长率为24%。这包括物联网设备，例如自动喂食器、GPS 跟踪器和健康监测可穿戴设备。

以宠物智能喂食器为例，市场研究和竞争情报提供商Fact.MR 最新的报告显示，智能宠物喂食器的市场价值在过去四年中以4.7% 的复合年增长率增长。2021年，智能宠物喂食器市场规模约为1.873亿美元，到2032年，对智能喂食器的需求将以复合年增长率7.8%的高速度增长。

资料图：Fact.MR

在移动互联网的普及和移动设备的广泛应用的背景下，宠物行业移动化趋势也越来越明显。移动化趋势为宠物护理和产品市场提供了新的商业机会和营销方式，也提高了消费者获取服务和产品的便利性。

这一趋势在兽医、宠物美容、运输等领域表现最为突出。根据IBISWorld的研究数据，过去五年移动宠物美容的年平均增长率为7%。主要受现代宠物主忙碌的生活方式所驱动。

可持续性是大多数消费者都非常关注的问题，这一点也延伸到了宠物产品上。

美国宠物产品协会(APPA)指出，随着具有环保意识的消费者寻求减少生态足迹，宠物行业对环保玩具、配件和包装的需求不断增加。

这一趋势主要体现在宠物出行/旅行领域，比如友好型旅行和住宿的选择正在不断扩大。

根据Airbnb发布的报告，2020年宠物友好住宿的搜索量增加了65%。旅游业正在适应那些希望带着同伴一起度假的宠物主人的需求。

社交媒体的兴起对宠物行业的发展也发挥着至关重要的作用。全球宠业出海洞察了解到，Instagram和TikTok等平台为宠物主提供了分享经验并与志同道合的社区建立联系的空间。

这种趋势不仅使宠物支出正常化，而且还产生了一批网红，他们引领潮流，推动对某些产品的需求。品牌敏锐地意识到了这一动态，通常会与宠物网红博主合作，以接触到更广泛的受众。

宠物产品和服务的提供比以往更加多样化，宠物主的需求和愿望正在快速变化，并受到社交媒体的影响。

这就是为什么如果想要进一步推动宠物业务再创佳绩，品牌必须遵循消费者的意愿，对产品和服务创新。

综合以上内容及相关数据，2023年以来的一些趋势在接下来的一年中仍然占据主导地位。除此之外，预计一些趋势还将持续到未来几年。

对于宠物护理品牌而言，需要持续跟进行业趋势，以更好地在宠物主和正确的宠物护理信息之间架起一座桥梁，提供有价值的信息、产品和服务，同时建立良好的品牌形象和客户关系。