肝功集采还没有完全落实,各种各样的大消息、小道消息已经漫天飞,关键词还是那几个:集采范围扩大、技耗分离、价格联动…… 有的时候怕的不是假信息,怕的是正确且无用的信息。 前两天有朋友来问,生化集采之后,这生意还能做吗? 答案很简单:只有赚钱的生意才会有人去做,而一个不赚钱的生意背后关键看有没有站着一个赚钱的生意。 这样的商业逻辑在IVD的生意中更是明显,毕竟检验科有那么多的项目,赚钱的和不赚钱的,肥肉和骨头,差别很大。 集采之后,哪个生意最不赚钱,哪个生意最赚钱,天知地知你知我知,经销商知道,厂家知道,客户也知道。 既然知道了,就会回到管理经济学里面的经典理论: 完全竞争市场长期均衡,企业只能获得正常利润(也就是经济利润为0)。 也就是说一个市场中,最赚钱的产品会吸引到最多的企业参与,随着参与企业、产品供给的增加,均衡价格就会下降,经济利润逐渐减少,直至为0。 利润最高的产品永远是争夺最激烈的,但也许获得它的关键并非在于它本身,还有其他的筹码产品,未来生化产品的定位就会如此。 没有生化产品,是很难参与发光竞争的,所以对目前生化集采厂家的保守还是有些意外: 就像肝功集采的IVD厂家要打破囚徒困境了?里面聊到的一样:到目前为止,参加肝功集采的厂家还是很保守,在牌局上,握着扑克的手都快把桌子搓出包浆了…… 时间又过了两周,市场上居然还没人开第一枪,让人有点意外。 这是集采啊!! 兵贵神速,在等什么呢? 之前也说过,决定人类战争史发展的是武器的变革,抛开科技的演变,武器大概可以分为进攻型武器、防守型武器。 防守型武器占主导的年份,世界会相对太平一些,进攻型武器层出不穷的年代,世界就不太好说,就像现在这个无人机、超音速导弹不断更新的时期。 战场上的道理在商业上也一样可以使用: 行业里面有技术革命,那一定是是新人对旧人,新技术代表对老一代利益获得者的单方面收割; 如果没有,那就只能守着已有的东西彼此内卷、菜鸟互啄: 集采是一个什么样的武器?两个角度来看, 从杀敌一千自损八百的特点来看,妥妥的化学武器: 这样的工具什么时候会使用?只有在交战双方短时间没有办法改变交战局面的时候,势均力敌,无比纠结的时候,自己戴好面具突施冷箭,政治上绝对的不正确,但从结果来说,有的时候是有效的。 从作战范围来看,集采是阵地战,不是一城一池的得失,而是整个市场的输赢,精心谋划每一个客户的同时,更重要的还是整个市场的输赢,不然占领再多的大城市,失去庞大的人口基石都等于零,不然占着一个空城当保安? 到目前为止各大厂家的保守依然来自于对市场未来的不确定,但看看历史中的王朝交替就知道现在应该去做点什么事。 无论是旧朝的守卫者还是新朝的进攻者,在乱局当中都会尽量维护社会的稳定,混乱是下层阶层往上走的阶梯,但对于任何一个高层、规则指定者来说,这是最不想看到的一件事,维持正常秩序是当务之急,才会有人口、交易、商业、市场……。 所以才会看到清军入关之后,多尔衮下令:官仍其职,民复其业,录其贤能,恤其无告;国共内战末期我党对于民主同盟不遗余力的争取。 这一方面是鸿业铸成的基础,另一方面也是自己人才(资源)不够的无奈。 无论是生化集采还是国产流水线时代,都是一次巨变,新旧王者的对决,而过去市场份额占优的企业,相关既得利益的渠道,可能是对手,也可能是友军,取决于如何看待和对待。 但不管怎么样,如此大的变革是不可能一两家企业自己就能完成的,没有一家企业有如此下沉的人力、资源,随着利润变少之后,未来更不可能。 局面还不明朗,霸业未成之时,应当团结最多的力量,而不是学灭霸想着打一个响指,敌人就消灭了,没那么简单。 所以最近看到一些动不动变天了、出局了这样的爽文就会多一些警觉,变化是一个过程,没那么简单。 一个考虑不全面的改革只会是无根之花,一个不谋全局的商业计划只会是镜中月。 但很可惜,相比大多数的企业,你想象当中的那位对手,想得可比你多多了。 |