家用医疗器械列入医保刷卡范围对网上药店销售影响不大

千姿百态

市场反应慢且小

　　2013年12月，湖北省人力资源和社会保障厅发布的《关于调整职工基本医疗保险个人账户使用功能的通知》指出，从2014年1月1日起放宽个人账户使用范围，个人账户资金可用于支付在定点医疗机构就医、体检、接种疫苗发生的各类药品、诊疗项目和医疗服务设施费用，以及在定点零售药店购买药品、食健字号的保健食品、经卫生部门批准的消毒类产品、家用医疗器械及耗材的费用。

　　湖北省医保对家用医疗器械开禁至今已有两个月时间，武汉马应龙大药房连锁有限公司总经理沈熠告诉记者，尽管家用医疗器械已被纳入医保刷卡范围，但这两个月时间内，无论是线下门店还是马应龙网上药店，两者的家用医疗器械的销售都没有明显的变化。沈熠将这个现象归结为：早在医保对家用医疗器械开禁前，湖北省将保健品纳入医保刷卡范围，这在一定程度上释放了部分医保卡个人账户的资金；政策出台后，不少药店与厂家都处在观望状态，市场还没有大的举动来刺激消费。

　　康复之家在国内有许多医疗器械的直营店，也与国内众多连锁药店有“店中店”的合作。越来越多地区将家用医疗器械纳入医保刷卡范围，对康复之家来说无疑是利好的。北京康复之家医疗器械连锁经营有限公司董事长兼总裁柏煜表示，从国家扶植健康服务产业发展的态度来看，未来将会有更多地区医保对家用医疗器械开禁，药店向大健康方向转型是政策逐渐开放后的趋势。

　　另外，在湖北之前，早有安徽、陕西、重庆等地将家用医疗器械类产品列入医保刷卡范围。虽然家用医疗器械品类列入医保刷卡范围，但由于其单价较高，医保卡个人账户费用有限，并不是所有消费者都会选择使用医保卡购买大宗家用医疗器械，如血糖仪、轮椅等产品。相比之下，更多消费者会倾向于选择用医保卡购买家用测量仪器等耗材。

　　最受影响的并非医疗器械

　　“对网上药店家用医疗器械的销售而言，真正的威胁并不来自于医保刷卡，而是网上药店所售的家用医疗器械能否形成品类优势。”柏煜表示，目前网售家用医疗器械的优势在于价格较低、品类丰富以及购买方便。随着更多的区医保对家用医疗器械开禁，价格竞争将逐渐被弱化，线下门店的体验与服务优势将会突出，此时网上药店若无法与实体门店做出差异，才会真正受到线下门店竞争的影响。

　　沈熠则认为，随着国家加大对健康产业发展的扶植力度，更多涉及健康、养生的品类会被纳入医保范围。更多品类的加入，使得医保个人账户资金得到分流，加上家用医疗器械单价较高，只有医保账户资金有剩余，消费者才会考虑购买。相反，当保健品与中药类产品被纳入医保刷卡范围之后，这类价格幅度可调节的商品，更适合用医保卡购买。所以医保刷卡范围扩大之后，受影响最大的未必是家用医疗器械，更有可能是保健品与中药类产品。