强生血糖试纸ONETOUCH商标被撤 重塑血糖仪市场格局

幸福侠侣

文/新浪财经北京站记者 席淑静

　　一条血糖试纸，价格最高不超过6元，但在中国一年可以创造的市场价值超过25亿元，正是围绕着这25亿元的市场，跨国企业强生与桂林中辉展开了一场搏斗，最终桂林中辉丧失国内血糖监测产品领军位置，勉力维持，强生血糖试纸也将面临产品下架和高额处罚，双输局面已定。梳理这场争斗，可以看出外资医药企业与本土药企力量的此消彼长，其中颇有耐人寻味之处。

一条血糖试纸，价格最高不超过6元，但在中国一年可以创造的市场价值超过25亿元。

　　一纸诉讼或将改变中国的血糖试纸市场，事态的发展显然已经超出了强生的掌控范围。

　　一条血糖试纸，价格最高不超过6元，但在中国一年可以创造的市场价值超过25亿元，正是围绕着这25亿元的市场，跨国企业强生与桂林中辉展开了一场搏斗，最终桂林中辉丧失国内血糖监测产品领军位置，勉力维持，强生血糖试纸也将面临产品下架和高额处罚，双输局面已定。

　　强生医疗与桂林中辉的同业厮杀在商场中并不罕见，但梳理这场争斗，可以看出外资医药企业与本土药企力量的此消彼长，其中颇有耐人寻味之处。

　　强势强生

　　血糖监测系统产品在2000年之前基本由跨国企业强生和罗氏垄断，2000年12月底，桂林中辉研发生产出ONE TOUCH(一触即可)血糖试纸，一举打破了垄断。不久之后，强生医疗将ONETOUCH注册为商标，此时，缺乏知识产权保护意识的桂林中辉对于有可能遭遇到的诉讼尚无觉察。

　　2005年4月和9月，因所用的试纸可能导致测量数值的错误，美国强生在美国药监局(FDA)强制要求下，先后两次在全球召回标注为“OneTouch”系列的血糖仪产品，强生产品声誉受到极大影响。

　　2006年10月，强生生产血糖仪的子公司LifeScan突然在美国宣布，发现大量假冒强生品牌的血糖试纸，并声称正是这些试纸导致了此前强生产品问题频出，才不得不实施召回。强生表示，经调查，这些试纸来自中国的桂林中辉公司，假冒了强生的批号、标签等。

　　一名上海出口商苏志勇，通过两个佛罗里达的经销商，将广西桂林中辉科技发展有限公司以及中辉生物技术有限公司(以下合称“中辉公司”)所生产的数千箱假冒试纸进口至美国并进入其他国家的经销网络。

　　2007年8月，上海普陀区法院以假冒注册商标罪判处苏志勇三年半有期徒刑。2012年7月，美国地方法院判处佛罗里达的分销商5年缓刑、2000美元的罚金，和128,823美元的赔偿金。2013年8月，美国纽约东区法院做出永久性裁定，认定巴基斯坦某经销商因假冒ONETOUCH血糖试纸侵犯强生公司商标注册权并判其赔偿330万美元。

　　2009年9月，强生以中辉公司侵犯其血糖试纸“ONETOUCH”注册商标为由，对中辉公司及其总经理姚崇德提起公诉，指控其假冒他人商标并非法销售获利高达470万元人民币。

　　在案件进行之中，双方各执一词的现象时有发生。强生认为，中辉公司以及相关的负责人，多次擅自在媒体上发表片面、虚假的言论，干扰公众视线，并以拒绝出庭的方式对抗司法程序，拖延法院的判决。

　　而中辉则认为，案件之初，强生作为跨国外企，可以动用的资源和力量远超桂林中辉。李中称，时任公安部部长助理郑少东与强生关系密切，因此立案不久，公安部就下发了《关于查处桂林中辉生物技术有限公司等假冒注册商标案的通知》，以行政力量干预司法审判，2008年7月，桂林市警方搜查了中辉公司，抓捕了公司7名主要经营管理人员，桂林中辉生产一度停滞。

　　强生商标被判无效

　　长达6年的时间，强生与桂林中辉围绕着中辉试条上的ONE TOUCH标识是否侵犯了强生的ONETOUCH商标展开诉讼，按照规定，我国由工商行政主管部门来裁定商标是否侵权，但由于桂林中辉的ONE TOUCH标识并未注册为商标，工商总局商评委不予受理。

　　2011年10月桂林中辉的代理律师黄云中以个人身份向国家工商总局商标评审委员会提起商标行政仲裁申请，商评委正式受理。对此，强生公司表示，黄云中的行为其恶意是非常明显的。

　　争议商标仲裁申请提交两年之后，跨国药企在中国的地位发生了明显的变化，2013年中国政府和市场对强生显得不那么友好，除了席卷全国的商业贿赂调查之外，媒体质疑强生歧视中国市场，多次全球召回问题产品“不涉及”中国，强生也因此被食药监局约谈，要求凡在国外召回药品必须在华同步召回。

　　在此背景下，工商总局商评委于今年年底做出了撤销争议商标的裁决，认定争议商标“ONETOUCH”与“ONE TOUCH”标识，两个词组的唯一区别在于两单词之间的空格，一般消费者以普通注意力很难将二者区分，属于近似标识，撤销“ONETOUCH”商标。

　　撤销“ONETOUCH”商标的一纸裁定将给强生带来不少的麻烦，摆在强生面前的第一个要考虑的问题就是：是否要起诉？如果不起诉，按照规定，强生需要在60天之内将带有“ONETOUCH”字样的产品下架；如果起诉，强生需要在30天之内向北京市第一中级人民法院起诉，虽然可以延缓裁决对血糖监测产品的影响，但却要重新开始漫漫诉讼路。

　　新浪财经询问强生医疗器械媒体事务经理蒋柯，针对裁决强生将如何应对，强生公司表示，对于国家工商行政管理总局商标评审委员会有关“ONETOUCH®商标”的争议裁定结果表示非常失望。强生公司将依据法律规定向人民法院提请行政诉讼，请求撤销前述裁定，维护公司的合法权益。

　　重塑血糖市场格局

　　金禹律师事务所主任杨可青认为，强生注册的第3384889号“ONETOUCH”商标为常见的英文大写字母形式，没有经过变形处理，特征不够显著，依据《商标法》有关规定，商评委可以做出撤销的裁定。强生公司最佳的处理就是提起行政诉讼，为产品更换商标赢得时间。并且由于强生在国内多款产品使用的并非第3384889号“ONETOUCH”商标，而是其他字体注册商标，所以即便诉讼失败，也有希望在诉讼期间完成商标更换工作。

　　无论如何应对，这一纸裁定终将搅动中国血糖监测市场，相比较血糖仪，血糖试纸作为耗材，毛利率高达80%以上，国内企业一直觊觎做大市场。撤销商标的裁定公布之后，鱼跃医疗(23.75, 0.31, 1.32%)和三诺生物(64.600, -4.00, -5.83%)的股价均作出了上涨的反应。

有消息称由于官司缠身，强生已经停止授权血糖产品新代理，或在考虑出售血糖业务，鱼跃医疗被认为是接盘者，不过，今日鱼跃医疗董秘陈坚表示，媒体不应基于猜测来判断公司之间的合作，目前鱼跃医疗和强生之间没有任何关系。　　强生是否会退出中国血糖监测市场还需等待，但产品下架、更换商标无疑将在短时间内阻碍强生拓展市场，而这将给国内血糖监测企业留出空间，当前北京怡成和三诺生物占领的市场份额较大，桂林中辉的回归有可能改变市场格局。　　李中称，公司将把工作重心调整到产品生产和销售上，重新组建经销商队伍，目前他们已经成功研制了新一代血糖监测产品，有信心重回行业龙头地位。此外，公司还将在全球范围内提起撤销强生“OneTouch”商标的申请，并考虑追缴强生自“OneTouch”商标获得之日起的所有非法所得，初步估计金额超过十亿元。