IVD产品经理经理系列--善于广宣的产品经理

纳兰烙烙

编者按：

广宣是产品经理展现产品优势的一个途径。

广宣包括了广告宣传和产品形象包装。而如何进行完美的广宣，也成为了产品经理一直在探讨和寻找的目标。

今天小编分享一下广宣产品。

广宣产品需要什么技能

广宣往往需要创意的idea+夯实的语言来进行陈述，将产品的亮点，特色，应用融汇其中。

广宣来源于对产品的创意

广宣一个新产品，往往需要立足产品本身的特性，将特性放大，并采取捆绑的梳理思路。

呈现形式如下：

1）彩页/海报，该版本进行产品的梳理和描述，用表格化的语言来突出产品的最优价值。

2）PPT/WORD，该版本进行产品的详尽描述和叙述，用文字化的语言来阐明产品的详细信息。

3）新媒体软文，该版本进行产品的应用捆绑，将产品本身的临床价值与疾病自身的特色绑定，通过预筛、初检、复检、辨别、确诊、伴随、监测、预后来进行解读。

4）行业展览，该版本进行产品配套耗材及器械的展示，将自动化、便捷化、质控化、智能化、流水化的特点展现出来。

5）动画/影视，该版本进行产品动态的展现，用立体几何的表达形式，来更直观的展现出产品在工艺上的价值和特点。

用创新的理念去展示展品

创新是一个产品经理将产品从众多同质产品中脱颖而出的好办法。

如何在产品上提出一个创新的理念？

首先抓住关键词，将产品实际的临床价值概念化。

其次将概念化的临床价值融入各种日常所见的疾病和科室常见却又会恶化的疾病中，寻找配套的理论基础和实践价值。

最后，用病理生理学和细胞生理学的角度，通过科研的方法，设计一套试验理论的方案。该方案可用作前期产品临床验证的数据，也可称为多中心科研方向合作市场的敲门砖。