抖音建三级医院了
2025-1-21 14:06|
编辑: 鹏哥|
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摘要: 继狂砸7亿成立医疗公司之后，抖音在医疗领域继续做大文章。
抖音集团建三级医院 近日，北京卫健委官网发布《关于同意抖音集团设立北京爱瑞医院（待定）项目的批复》的通知。通知中提到，同意抖音集团在北京市朝阳区中关村朝阳园北区医疗服务地块（2905-0006地块）开展北京爱瑞医院（待定）项目建设。根据北京爱瑞医院（待定）公示变更登记注册公示信息，该医院为三级综合中外合资合作营利性医院，床位800张。
近年来，互联网企业频频布局医疗领域，抖音针对实体医院的投资已并非初次。早在2021年9月，字节跳动旗下小荷健康就首次投资美中宜和，持股17.5748%。2022年，小荷健康在三次增资后，实现了对美中宜和的100%控股。美中宜和系业内知名的高端医疗品牌，旗下拥有15家医疗及服务机构，包括6家妇儿医院、1家生殖专科医院、1家三级肿瘤专科医院、4家月子中心、2家门诊中心、1家宠物医院。此外，字节系还在多个医疗细分领域开枝散叶。从2020年开始，字节先后投资了松果医疗、参半、好心情等相关企业，搭建起兼具线上线下的医疗产业矩阵图，服务范围涵盖内科、外科、妇科、全科、口腔科、皮肤科、中医、消费医疗等多个方面。2024年12月，一家名为北京宁和康瑞医疗管理有限公司的新企业成立，该公司由抖音集团(香港)有限公司全资子公司——北京字跳网络技术有限公司全资持股，注册资本高达7.34亿元人民币，业务范围涵盖医院管理等多个领域。
 来源：爱企查截图
布局医疗，抖音能跑赢吗？ 布局医疗的互联网巨头不止抖音一家。 经过数十年高速发展，实体医疗赛道已逐步呈现出内卷态势。在高强度市场竞争的环境下，“互联网+医疗”概念一度被视为突破现有瓶颈的可行选择。但基于高技术门槛，以及社会对市场医疗的固有印象，想要顺利转型并取得商业成功的难度很高。 近年来，国内、国外互联网巨头在医疗的布局手段多元。从具体案例来看，符合市场、政策趋势，且与自身业务特点结合紧密的尝试相对更容易推进。常年把持“流量密码”的抖音，在医疗赛道也能跑赢吗？
据了解，此次抖音集团拟在北京建设的医院属于中外合资合作营利性医院，此前很长一段时间这类投资常常被视为高风险的代名词。长期以来，国内患者对公立医院的信任程度远高于非公医院，若无政策端的强力刺激，单靠服务竞争很难在短时间内改善市场需求端的选择。去年11月，国家卫健委、商务部等四部门联合印发《独资医院领域扩大开放试点工作方案》，允许在北京、天津、上海、南京、苏州、福州、广州、深圳和海南全岛设立外商独资医院（详见：《外商独资医院放开，高端器械增量时代来临？》）。官方表示，下一步商务部将重点在3方面加大医疗领域引资力度，其中包括在《鼓励外商投资产业目录》修订中研究增加医疗领域鼓励条目；对包括医疗领域在内的重点外资项目，及时解决用地、环评、能耗、融资等环节遇到的困难问题等。国家出手后，外资医院在国内的处境迎来变数。如果外商独资医院在本土市场将高端突破之路走通，那中外合资类医院也有望借势实现发展。且字节系已在非公高端医疗有过深度积累，此次在北京建院属于顺势而为的布局选择。字节系在医疗领域的另一种探索与自身业务特点高度关联。根据QuestMoblile《2024年新媒体生态盘点报告》，抖音今年前10月月平均活跃用户规模为7.86亿。抖音官方公布，2024年新增医疗健康领域创作者1.46万名，医疗健康类新增内容同比增长18%以上。规模庞大的高粘性用户叠加快速增长的专业内容输出，抖音平台在医疗产品销售层面具备得天独厚的优势。
阿里健康研究院、天猫健康发布的《2023诊疗家庭化消费趋势洞察》数据显示，2/3的健康电商用户购买过家用医疗器械。2024年上半年，抖音更新医疗器械合作规则，准许符合资质的达人以直播或短视频的形式销售特定医疗器械产品。根据抖音电商运营团队公布的《【医疗器械类】品类宣传规范》，满足要求的创作者，可通过短视频/图文/直播的形式，推广满足以下要求的医疗器械商品。随着行业规范走向完善，抖音医疗器械销售的潜力还有望进一步释放。 |
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