立即注册找回密码

QQ登录

只需一步,快速开始

微信登录

微信扫一扫,快速登录

小桔灯网

专注生化,巨人同行!九强生物品牌观察

2020-1-13| 编辑: 面气灵| 查看: 831| 评论: 0|来源: 张洪华品牌管理

摘要: 由大白胡子了解到邹左军,从邹左军认识了九强生物。九强生物创立于2001年,是以体外诊断产品(主要是生化诊断)的研发、生产和销售为主营业务的国家高新技术企业,2014年在创业板成功上市,股票代码为300406,当前市 ...



由大白胡子了解到邹左军,从邹左军认识了九强生物。
 


九强生物创立于2001年,是以体外诊断产品(主要是生化诊断)的研发、生产和销售为主营业务的国家高新技术企业,2014年在创业板成功上市,股票代码为300406,当前市值为84亿元。
 
品牌形象识别
 
九强取老九(知识分子)创业自强,国家富强之意。1988年,由9名中科院博士创立肇始,现在看来,九强更应该理解为九个强人的故事。官方解释为:老九自强;以九为尊,永争第一;九洲繁荣;九强久强,基业常青。


九强的logo为蓝底白字,标志行似一个S(试管搭配两个菱形),取自STRONG的首字母。英文缩写为BSBE,即Beijing Strong Biotechnologies, Inc.

“忠实诚信,充满激情”是九强生物的企业信条。

打开九强的官网,就能看到董事长邹左军热情的致辞:“有朋自远方来,不亦乐乎。”“ 茶已沏好,酒已热好,……请!请上座!”

官网还有很多励志的分享:如《把信送给加西亚》、《呼唤罗文》等。
 


九强生物通过国内专业的学术会议、期刊广告等形式宣传品牌,扩大影响力。经常参加CMEF、CACLP、NCCLab、CSLM年会等,同时在国际会议上,还积极参加AACC、MEDICA、Medlab等。
 
九强生物是CysC国家标物的共同研制者与制备企业,还承担过两项国家高技术研究发展计划(863计划),曾连续9年上榜福布斯中国最具潜力100强企业。
 
九强生物舆情观察

公司整体舆情向好,在电脑端和移动端及社交媒体很少能发现负面信息,公司还创立了微周报,已经连续更新了175期,在一定程度兼顾了行业动向,具有舆情监测的作用。

公司重要的舆情事件是:
1、2014年10月30日,九强生物登陆深圳证券交易所创业板。
                 

          
品牌故事
 
董事长邹左军是恢复高考后的第一届大学生,中科院生态环境研究中心博士生。


1988年,他鼓动八名中科院博士一起注册成立公司取名“九强”, 创业初期的九强为了生存尝试做过很多种生意。卖过电脑;开过出国英语培训班;创办过寻呼台等,还做过计算机白酒勾兑专家智能系统开发以及出口小鼠血清的生意。

1996 年开始代理临床诊断试剂。2001年,邹左军决定进行诊断试剂自主研发,“九强生物技术有限公司”正式成立。
 
“专注在诊断试剂,因为这确实是一桩好生意。”“好生意”的三个标准:用户稳定;产品刚需;重复购买。

2001 年,九强创立了自有品牌金斯尔。
2006 年自建研发基地,并陆续获得一系列核心专利。
2013年起,九强生物与雅培、罗氏、日立、迈瑞、威高等国内外知名企业陆续建立起生化战略合作关系。
2014年在创业板成功上市,股票代码为300406。

“许多人能力强、很勤奋、运气好,但是企业管理并不成功,或者成功到一定程度,不能从优秀变为卓越,根本原因是境界与格局、判断与选择、知己不知彼……成功的人在面临错综复杂的局面时一般能做出正确的判断”。

产品力及发展趋势


九强生物整体发展向上,营收和净利润逐年上升。作为国内同行业的领军企业,九强生物具备生化诊断试剂全线产品。自有品牌“金斯尔”,产品包括胱抑素C、同型半胱氨酸、总胆汁酸、小而密低密度脂蛋白胆固醇、降钙素原、甲胎蛋白、特异性生长因子、甘胆酸等诊断试剂。销售模式以经销为主、直销为辅,经销模式收入占主营收入的85.47%。

 
截止2019年中报期末,九强拥有注册证172个。

生化试剂是国内企业发展较为成熟的一个领域,同质化较为严重。九强生物做了两项突破,一是向上在试剂原料打破技术壁垒;另一方面,是做高端诊断试剂。同时也在推进生化诊断系统的封闭化战略,上市了G92000和G9800两款生化分析系统。
 
面对产品单一化问题,2017年,九强收购了北京美创,进军凝血领域;2018年,九强面世以微柱凝胶法为核心的血型检测产品。在化学发光及分子诊断领域,九强也有布局。

管理层还期待开拓国际市场,扩大市场规模,成为国际领导者。2018年报显示,国外销售仅占1.5%,成长空间还比较大。
 
雇主关系

九强生物建立了完善的薪酬制度、福利制度以及晋升体系。公司人员产效比高,2018年末公司共有员工429名,年人均产值达180.46万,年人均利润达66.87万。

 
在第三方职业平台,大多数员工都推荐九强的平台,核心观点总结如下:
1、公司高层人品好,可以学到很多,工作氛围和谐
2、公司前景好,排名国内生化前3
3、特别锻炼人,培养工程师的摇篮
4、一年涨1次工资
5、工作环境不错,位置有点偏


为支持一线业务人员和帮助相关二线部门员工深入了解公司产品,九强还开设了一个网校平台——能力天空直播平台,定期举行试剂、仪器等专业知识培训,同时还会设置考试检测等丰富的培训形式。
 
品牌评价
 
九强生物除了名字和创业故事给人深刻的印象外,她的发展也是走的一条国内IVD企业崛起的经典之路,即从代理到国产自强。纵观整个九强生物历史和成绩,我觉得有很多值得学习的地方。
 


1、专注。从2001年创立开始就专注做生化诊断试剂产品,用13年时间在这个领域成功突围至国产领先并上市,并且赢得与“巨人同行”的机会,和雅培、罗氏、日立、迈瑞、威高等大厂建立起战略合作关系,必然是在产品质量、规模上达到了一定的先进水平。经常有分析指责某些企业产品单一,其实单一并不是风险,恰恰是专注。对于一个细分领域而言,产品丰富就是丰富。这个市场反倒是业务单一的活得好,布局太广的死得快。
 
2、稳健。九强很稳,不在发展早期涉足太多的业务领域,直到扎根生化成龙头后,才开拓新的领域,比如说血凝和血型卡市场以及病理市场。

3、自强。九强腾飞,呼唤罗文。在公司的企业文化中,我注意到了九强的罗文杯。根据九强董事长邹左军的呼吁,九强要全体学习罗文、争做罗文,让每个人都能成为一名自信的的战士。罗文是给加西亚送信的人,有一个很深刻的故事。关于企业员工心态导向的问题,很多企业喜欢讲大话和空话,还不如找一个踏实的人物形象来学习更直接。

4、当然,在观察九强生物的时候,也发现了一些可以改进的地方。比如说,官网的很多部分更新不及时,如人在九强、学术支持等板块;企业新闻要分类,不要什么内容都放进去;企业在品牌传播上需要加强等。

*以上仅为个人观点,不代表任何组织和单位,依据公开搜索的资料撰写,本着学习的态度和品牌的发展思考,如有不足之处,请谅解。

声明:
1、凡本网注明“来源:小桔灯网”的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,转载需联系授权。
2、凡本网注明“来源:XXX(非小桔灯网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。其版权归原作者所有,如有侵权请联系删除。
3、所有再转载者需自行获得原作者授权并注明来源。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

关闭

官方推荐 上一条 /3 下一条

客服中心 搜索 官方QQ群 洽谈合作
返回顶部