好到违反广告法？| 新产业生物品牌观察

新产业生物是体外诊断行业内颇为出名的一家企业，如果经常去参加国内的大型医疗展会，就会看到她非常显眼的展位，尤其是宣传语，多年不变，底气十足。

“中国市场装机量最大的化学发光厂家”

由于新广告法的约束，很多的极限词都已经禁用了，虽然新产业生物可能有实际数量支撑，但也有涉嫌违反广告法的倾向。新产业的技术和市场在国内外是受到认可的，所以，我说她是好到违反广告法。

品牌三问：新产业生物是谁？做什么的？用户是谁？

深圳市新产业生物成立于1995年，是国内专注于全自动化学发光免疫分析仪及配套试剂研发、生产的高新技术企业，目前已经上市8款全自动化学发光免疫分析仪及生化分析仪，还有130余款诊断试剂，是国内化学发光诊断领域的领跑者，产品主要应用于二级及三级医院检验中心，服务的客户主要为医院检验科、第三方实验室及医疗器械经销商等。

新产业生物品牌形象观察

新产业生物的名字比较讨巧，新产业是一类新兴产业的简称，是个高频词汇，如果不带上生物两个字，大部分的搜索结果都是与公司无关的。虽然降低了认识成本，但增加了信息冗余成本。

新产业生物的logo 以英文公司名首字大写字母缩略而成（Shenzhen NewIndustries Biomedical Engineering Co., Ltd. ），为主要视觉，汉字并列上下结构。这样的logo非常符合全球化和简洁的趋势。

新产业的市场活动主要集中在展会和学术会，以大展位、卫星会、邀请专家在学术会议主讲来推广产品，在一些行业期刊也能看到新产业的产品插页广告，同时还举办有“新产业杯”这一类的行业互动活动。

在线上的推广，进行的不多，公司主要的微信号“新产业生物”在2018年只推送了18次，还都是学术会议的通知。新产业人、新产业检验平台，基本都是1年以上没有维护了。官网更新也不频繁，在搜索引擎端，能搜到的信息也很少。

新产业舆情扫描

新产业在行业内有较好的口碑，应该都是基于扎实的产品及在行业内良好的品牌形象。值得关注的舆情事件有：

1、新三板挂牌。新产业在2014年挂牌新三板，市值一度达到150亿，市值排名新三板前十。2017年为闯关创业板IPO从新三板摘牌，并清理了三类股东。

2、IPO过会。2017年12月27日，新产业生物成功通过创业板IPO审核。

3、IPO批文卡壳。截止到当下，已经过会20个月了，新产业还没有拿到证监会的IPO批文，也引发了行业内不少议论。

产品力观察

化学发光是免疫诊断的主流技术，也是整个IVD市场最为看好的领域。国内的化学发光高端市场一直被国外的罗、雅、贝、西四大家垄断，不同于国内很多本土企业先从代理或中小市场做起，新产业生物一开始就是冲着三甲医院的市场进行自主研发，在2008年成功研发国内第一台全自动化学发光免疫分析仪及配套试剂，MAGLUMI系列产品成为国产化学发光设备的标志性产品。目前拥有MAGLUMI系列6款全自动化学发光免疫分析仪，配套试剂113项，全自动生化免疫流水线1款，两款全自动生化分析仪及配套试剂。

新产业发布全球最快的化学发光MAGLUMIX8

2017年营收过10亿，2018年预计在15亿左右，在国内化学发光为主要的业务企业中，安图为19亿，迈克为26亿（自研产品约占37%，代理产品收入超过62%），迈瑞的体外诊断产品销售达到了46亿，新产业的收入能排进前5。

2014-2016年，研发投入占营收的比例为4.04％、3.83％、5.11％，在同行业偏低。

雇主品牌及客户关系

据官网，新产业生物现有员工1600多人，其中博士、硕士及海外归国人士200多人。公司国内营销和服务网络已经覆盖到全国所有地区，目前已与意大利、西班牙、法国、哥伦比亚等140多个国家和地区建立了合作关系。

综合多家职业评价网站的信息，员工对企业的评价为：

1、工作氛围融洽，公司有行业发展前景，细分领域的top5企业，国产企业的代表。

2、管理层问题多，不专业。

3、平台大，品牌好，行业领军企业。

4、工作氛围不错，新人锻炼挺好的。

5、有核心技术，认真做东西。

6、工资竞争优势在下降。

新产业生物建立有完善的售后服务体系，在全国省级城市都建立有办事机构，技术工程师48小时内到现场服务，拥有298名售后技术服务人员，在海外的时候主要靠经销商完成，公司负责培训经销商工作人员。

品牌评价

新产业生物依靠自主研发实现了国产全自动化学发光平台的上市，令人佩服，同时希望能和国际IVD四大家共争市场，勇气可嘉。但也必须承认，和四巨头的差距还有不小的距离。目前来看，国产的迈瑞、安图生物、迈克生物已经迎头赶上，作为国内第一家专注化学发光的企业，它的市场份额增长幅度还不够。另外，装机量最多，也要利用率最大化才行，行业发展都是以业绩论英雄。路漫漫其修远兮，必将上下而求索。

1、新产业生物是全自动化学发光实现自主研发的代表企业，具有民族品牌崛起的成分。

2、在线下展会醒目的口号和标识给人留下了较深的品牌印象。

3、产品和技术在行业内具有较强的竞争力，但是离四大家差距还是有的。

4、IPO批文卡壳后，公司在市场投入力度有所下降，品牌影响力下降，被其他同行赶超。

5、在网络品牌建设上，有待更积极的开展，官网的企业介绍都不是最新的，产品都出来年了，也没加上。自媒体建设也要跟进。

6、以IPO时的自有资金状况来看，新产业生物也不缺钱，所以上不上市对公司业务的影响并不大。

7、海外业务稳步上升，可以考虑进一步扩大。

品牌优化建议

1、适当地制造一些新闻事件，让用户感知，公司依然稳定的处于国产化学发光前几名。

2、招聘专业的品牌策划人员，合理开展线上线下宣传活动，让品牌时刻保持更新。

3、在高端市场逐渐饱和后，如何利用存量客户提升产品利用率至关重要；同时也要利用品牌认知优势，开发符合中低端客户需求的产品。

4、IPO批文难产，对公司品牌造成了一定困扰，应该更加用心维护客户关系，并作正向品牌引导。据统计来看，乔丹体育2011年过会，批文7年都没下发，雷赛智能过会3年没拿到批文，但他们又都重启了IPO。新产业也可以调整好状态重新来过。

*以上仅为个人观点，不代表任何组织和单位，依据公开搜索的资料撰写，本着学习的态度和品牌的发展思考，如有不足之处，请谅解。