千禧一代的消费偏好是什么？

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千禧一代的消费偏好是什么？
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清风寡欲

孙斯陶：美国千禧一代的年轻人买房为什么这么难？孙斯陶：美国房地产市场上首次购房者尤其是千禧一代 占据越来越重要地位！

队长是我

众所周知，被称为Z世代、新生代、千禧一代等当下年轻一代人群已经成为拉动消费的主力军，他们生活在中国经济高速增长的时代，物质生活优越、消费能力强、文化娱乐生活丰富多彩；他们独立自主、眼界开阔、文化包容性强。手账、盲盒、潮鞋、JK、汉服、剧本杀等在年轻人面前早已不是“小众”的代名词。
Z世代常常活跃于哪些类型的消费呢？下文列出了五个最主要的消费场景供您参考
1.国潮文化——追求时尚的同时坚定民族自信、文化自信
国潮是以潮流的方式将中国风格与中国品牌结合。
Z世代民族自信不断增强，对于国潮服饰、手办、美食、国风文化等都有着很强的认同感。上半年的新疆棉事件更是激发了我国青年的爱国意识，将更多目光投向我国本土品牌，发掘创新、时尚、体现民族调性的国潮产品和品牌，我国本土服饰品牌如李宁、安踏等迅速扩大市场份额，赢得消费者的青睐。


2.追星文化——Z世代是主力军，愿意为偶像掏空口袋
在追星App用户中，Z世代占比均超六成，是当之无愧的追星圈主力军。虽然追星人年龄小，人均可支配收入少，可他们还是愿意为偶像掏空口袋，买会员、周边、专辑、杂志等。“移情别恋”是追星圈的常态，颜值是吸引Z世代的王牌。




3.潮鞋文化——女性“潮鞋大军”比例提升
社交平台短视频的全面爆发、二手交易平台及商家的运营、线下展会的成熟规范化开展…标志鞋圈文化的成熟商业化和全民普及。
潮鞋圈整体人群的消费能力非常可观，球鞋消费人群主体为95后、00后，以95后与00后为代表的学生群体占据大多数，其他的人群为企业白领，最后是普通消费者。消费者中男女大致占比是7:3，据市场观察来看，女性消费者比例正在逐步提升。




4.潮玩文化——全球潮玩行业都在快速增长，中国市场更胜一筹


近年来，全球潮玩市场保持较高增速。根据Frost&Sullivan数据，2019年全球潮玩市场规模增至198亿美元，且预期将会以16.1%的复合增速在2024年达到418亿美元。中国潮玩市场增速更快，2015-2019年市场规模从63亿元增长至207亿元，复合增速34.6%。据Frost&Sullivan预期中国潮玩市场将会以29.8%的复合增速在2024年进一步增至763亿元。


5.密室、剧本杀——年轻人沉浸式社交新方式
根据美团研究院的报告显示，自2017年以来，我国的密室逃脱市场一直处于20%以上的增速。另据艾媒咨询数据显示，2019年，中国密室逃脱行业市场规模逼近100亿元，行业消费人次达到280万人次，门店个数超过10000家，行业发展迅速。



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长长的路

比较注重个性化及喜好的产品消费例如衣服喜欢模仿网络网红穿搭的对比十年前更加偏向非主流或模仿明星的比例下降很多，相对95之前的千禧年左右的无论男女对自身形象更加注重了，有数据调查95之前的第一次化妆普遍在20岁以上多数是踏出社会一到两年才开始渐渐使用化妆品，而千禧年的同学大多从初中甚至小学阶段就有强烈的使用化妆品的意向，另外就是他们比较崇尚宅文化，于是动漫和小说（影视剧、直播）等娱乐方式将直接填充他们的无聊时光，于是商家也嗅到了商机各种动漫周边，小说同人，手办等等00后都是消费主力，总结来说千禧一代消费偏好就是：紧跟网红式的潮装鞋子，日用护肤化妆品，还有代表同龄间各种兴趣文化的周边产品而在90后大热的电子产品（体验层面）旅游（精神放松消遣娱乐层面）等消费反而没有得到过多的关注！