品牌基因的定义是什么？

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品牌基因的定义是什么？
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检验医师

品牌基因即Brand DNA，是嫁接于细胞生物学理论，并在“品牌建立学”上做了提升。品牌基因包括品牌核心价值和品牌个性。具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌基因是品牌资产的主体部分，它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

1.差异性 即品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特基因, 是形成并实现企业可持续增长的动力源泉。品牌基因进化的结果,一是使商品或服务进化为与同行竞争者不同的外在的东西;二是通过品牌拥有者独创的经营思想和理念,...
2.稳定与突变的兼容 优势品牌在兼容性上体现在两方面:一是空间上的稳定与突变的兼容。优势的品牌基因应表现在企业的所有产品,...
3.社会责任感 品牌由低到高分为三个不同的层面, 即知名度—美誉度—忠诚度。