医药电商 风暴来袭

千姿百态

医药分开破冰

2014年9月9日，商务部、发改委、财政部、人社部、卫生计生委、食药监总局6部门联合发布了《关于落实2014年度医改重点任务提升药品流通服务水平和效率工作的通知》。通知提出“采取多种方式推进医药分开”，“调研总结各地在推进医药分开方面的做法、经验和成效”，探索由零售药店承担医疗机构门诊药房服务和其他专业服务。

其实，早在2009年4月出台的《中共中央国务院关于深化医改意见》中，第一条就明确提出“实行政事分开、管办分开、医药分开、营利性和非营利性分开”的四分开原则；第九条提出要“推进医药分开，积极探索多种有效方式逐步改革以药补医机制。”

长期以来，以药养医现象在我国普遍存在，医院为了通过药品获取更多利益，导至大处方开贵药问题屡禁不止，药品价格居高不下，医患矛盾日益激烈。去年的“GSK行贿门”也清楚的揭示出医药之间存在着那条看不见的利益链。为了彻底解决老百姓看病难、看病贵的问题，医药分开势在必行。医药分开将切断医院、医务人员与药品营销商之间的经济利益关系，建立起药品流通的竞争机制，药品的销售将从医院门诊药房过渡到零售药店或网上药店。从而给医药商业，特别是医药电商带来新的发展机遇。

医药电商迎来发展机遇

多年以来，处方药在互联网市场是被禁售的，医药电商只能从事OTC、保健品、医疗器械、计生用品及隐形眼镜等产品的销售。而这一现象，也将很可能随着国家食品药品监督管理总局(CFDA)一纸文件的出台，被彻底打破。

今年5月28日，国家食品药品监督管理总局发布了《互联网食品药品经营监督管理办法》(征求意见稿)，拟允许网上药店销售处方药，文中明确提出“凭处方销售处方药”“有执业药师在线药事服务”等重要内容。该文件对网上意见的征集已经于6月28日结束。据了解，目前国家食品药品监督管理总局正着手研究制定首批网上放开销售的药品目录，而网上药店销售处方药的规定有望于今年年底落地。另外，《互联网食品药品经营监督管理办法》(征求意见稿)允许医疗器械企业可以自己在网上销售产品，这毫无疑问也将对医疗器械企业的经营模式带来革命性的变化。

搏击医药电商蓝海

据了解，目前国外医药电商的发展已远远走在了我国的前面。根据国外医药行业的数据，美国网上药店的销售规模已经占到整体销售规模的30%左右，日本的这一数据是17%，而欧洲则是23%。据统计，2013年我国医药B2C交易规模达到42.6 亿元，比2012年的16亿元增长166%。其中，平台式B2C交易规模达到25.8亿元，占比为60.56%；自主式医药B2C网站(医药B2C官网)的交易规模全年为16.8亿元，占比达到39.44%。有专家预计2014 年国内医药电商的交易规模将达到68亿元。但这一数据与上万亿的药品销售额比起来，占比仍是非常之低。

目前国内医药电商的交易主要集中在药品、器械（包括成人用品）和保健品三大类别，如果将其分解来看，其中药品也就是大众类的非处方药（OTC）的网络销售只占据10%左右。据此推算，2013年纯药品类的网上交易规模仅4亿元出头。而根据2012年的数据，全国药品流通行业销售总额达11122亿元人民币，以非处方药为主的药品零售市场销售总额为2225亿元。由此可见，仅就非处方药来说，其网络销售的占比也是非常之低的，成长潜力巨大。而药品的另一大头处方药的销售额占到国内药品整体销售额的70%-80%，其市场规模达8000亿元左右，这一块的电商还是一片空白。另外，处方药利润也远远高于非处方药。如果处方药的销售一旦对电商放开，这个市场将是一片巨大的蓝海。

来源：医疗器械创新网